직장은 없어도 되지만

콘텐츠가 없다면 살아남을 수 없는 시대.

요즘 이 말이 더욱 실감되는 것 같아요.

판다랭크 뉴스레터를

꾸준히 읽어오신 분들이라면,

한 번쯤은 콘텐츠를 만들어 보셨겠죠?

(설마 아니라면.. 반성하실게요🙏)

콘텐츠를 만드는 사람들 중 99%는

이런 고민을 하게 될 수밖에 없어요.

‘진짜 열심히 만들었는데

왜 이렇게 조회수가 안 나오지..?’

그 이유는 사실 단순합니다.

콘텐츠 자체의 질도 중요하지만,

사실 더 중요한 건 따로 있기 때문이에요.

오늘은 조회수 높은 콘텐츠의 비밀에 대해

알려드릴테니 천천히 따라와주세요-!

판다랭크 뉴스레터 3줄 요약 

Chapter 1. 

콘텐츠의 '질'보다 중요한 것

요즘은 1인 미디어 시대라고 하죠. 콘텐츠 시장에 뛰어드는 사람들이 많아짐에 따라, 콘텐츠의 퀄리티도 점점 더 상향 평준화 되고 있는데요. 이제는 예능 프로그램뿐만 아니라 연예인들도 유튜브 시장에 진입하고 있으니, 앞으로 SNS 미디어 시장의 규모는 점점 더 커질 것으로 모두가 예상하고 있어요.

따라서 콘텐츠의 질은 중요합니다!

하지만 콘텐츠를 만드는 데에 수많은 노력과 시간을 투자한다고 해서 결과가 좋게 나오는 건 아니거든요. 진짜 중요한 건 콘텐츠를 클릭하게 만드는 것, 유입시키는 것이에요. 일단 내 콘텐츠에 들어오게 만들어야, 내가 공들여 만든 콘텐츠를 사람들이 보게 만들 수 있으니까요. 따라서 콘텐츠 퀄리티에 쓰는 노력만큼이나 제목, 썸네일을 만드는 데에도 시간을 투자해야 한다는 겁니다.

여러분이 여태까지 SNS를 재미로 보기만 하는 콘텐츠 소비자였다면, 이제는 달라져야 해요. 콘텐츠 생산자의 관점에서 바라봐야 합니다. 여러분이 평소에 SNS를 보다가 어떤 콘텐츠를 클릭하는 순간이 있을 거잖아요. 딱 클릭하려는 순간, 잠깐 멈칫해보는 습관을 들이세요.

• 내가 지금 이 썸네일을 왜 클릭하려고 했을까?
• 제목에 있는 어떤 문구와 요소가 나를 자극했을까?
• 이 영상은 어떻게 이렇게 조회수가 잘 나왔지?

이런 것을 고민해 보면 되는 거예요.

Chapter 2. 

4가지만 지켜도 클릭율 200% UP

SNS를 구경하다 보면 종종 다음과 같은 제목을 볼 수 있어요.

• 호빵이와 2주년 기념 데이트! 경주 여행 일기 EP.4
• 판다쌤이 알려주는 2024년 세금 절세하는 꼬북전략!

또, 대부분의 SNS에서 사람들은 키워드를 검색하여 콘텐츠를 찾아보는데요. 나 혼자만 아는 단어는 일반적으로 사람들이 검색하지 않기 때문에, 노출이 될 확률도 낮아요. 그러니 콘텐츠 제목을 만들 때는 꼭! 누구나 이해할 수 있는 단어, 카피를 활용해 주세요.💡

앞서 이야기했듯이, 콘텐츠 제목을 정할 때는 최대한 많은 사람들이 클릭할 수 있는 단어와 문구를 활용해야 해요.

만약 여러분이 회사 면접에서 활용하면 좋은 멘트를 알려주는 콘텐츠를 만든다고 가정해 볼게요. 이때, 여러분은 콘텐츠 제목을 ‘중소기업 면접 합격 꿀팁’이라고 정했습니다. 이 콘텐츠가 100명에게 노출되었다고 가정했을 때, 몇 명이 클릭하게 될까요? 100명 중에 중소기업 면접을 준비하고 있는 사람만이 클릭하게 될 거예요. 아마 100명 중 2-3명 정도가 아닐까 싶네요.

그런데 만약, 제목을 다음과 같이 바꾼다면 어떻게 될까요?

중소기업 면접 합격 꿀팁

→ 합격률 90% 이상 올려주는 면접 멘트

이렇게 바꾸면 중소기업 면접을 준비하는 사람뿐만 아니라 대기업, 오디션, 알바 면접을 준비하는 사람들까지 영상의 타겟이 되는 거에요. 그럼 100명 중에 더 많은 사람들이 클릭하는 콘텐츠가 되겠죠. 즉, 제목을 정하실 때 항상 ‘표본을 넓게’ 잡으셔야 한다는 걸 잊지 마세요!

콘텐츠 제목을 만들 때는 ‘보상’보다 ‘손실’에 집중한 카피를 활용하는 게 효과적이에요. 이는 인간 심리의 핵심 원칙 중 하나인 손실 회피 경향(Loss Aversion)에 기반한 전략인데요. 손실 회피란, 사람들은 이익을 얻는 것보다 손실을 피하는 데에 더 큰 동기를 느낀다는 개념이에요. 사람들은 무언가를 잃을 위험이 있다고 느끼면, 그 위험을 피하기 위해 더 적극적으로 행동하게 되거든요.

따라서 콘텐츠 제목에서도 ‘무엇을 얻는다’는 보상형 표현보다 ‘무엇을 잃을 수 있다’는 손실형 표현을 사용했을 때, 훨씬 높은 클릭률과 관심을 유도할 수 있어요!

✔️ 예시

1️⃣ 연인과 오래 연애하는 방법

→ 많은 연인들이 ‘이것’을 몰라 헤어집니다.

2️⃣ 선크림 바를 때 꼭 알아야 할 것

→ 선크림, 이렇게 바르면 오히려 피부가 망가집니다!

3️⃣ 이 공부법으로 성적을 올릴 수 있어요

→ 이 공부법을 몰라서 성적이 안 오르는 겁니다.

앞으로는 콘텐츠 제목을 작성할 때, 시청자가 ‘무엇을 얻을 수 있는가?’보다는 이 내용을 모른다면 ‘무엇을 잃을 위험이 있는가?’에 집중해 보세요. 손실 회피 심리를 자극하면 훨씬 사람들의 구미를 당기게 만들 수 있을 거예요!

제목을 보자마자 ‘엥?!’ 소리가 나오는, 의외성을 주는 제목을 활용해 보세요. 예상치 못한 정보나 역설적인 카피를 사용해 보는거죠. 사람들은 본능적으로 예상과 다른 정보에 큰 호기심을 느껴요.

이는 인지 부조화(Cognitive Dissonance) 이론에 기반하는데요. 인지 부조화란 우리가 가지고 있는 지식이나 신념이 새로운 정보와 충돌할 때 불편함을 느끼고, 이를 해결하기 위해 추가적인 정보를 탐색하려는 심리적 동기를 갖게 되는 현상이에요.

예를 들어, “밥을 많이 먹을수록 오히려 살 빠지는 이유”라는 제목은 많은 사람들이 상식적으로 생각하는 것과 반대되는 정보이기 때문에, 시청자가 그 정보의 진위를 확인하고 싶어하는 거죠.

✔️ 예시

이처럼 의외성을 주는 제목은, 사람들에게 일반적인 기대와는 다르게 내용이 전개될 거라는 기대감을 줘요. 시청자들은 더욱 호기심을 가지고 콘텐츠에 집중하게 되겠죠!

Chapter 3.

시간 없을 때 10초컷 제목 만드는 법

지금까지 알려드린 내용대로 늘 매력적인 제목을 만들면 좋겠지만, 여기에는 생각보다 많은 고민과 시간이 들어가요. 직접 고민하면서 감을 기르면 좋지만, "나는 너무 바빠서 1분 1초가 아깝다!" 하시는 분들을 위해 초대박 꿀팁을 알려드릴게요.

판다랭크에는 콘텐츠 제목을 만들어주는 AI가 있어요. 그냥 아무 제목이나 만들어 주는 거? 절대 아니구요. 실제로 상위 노출되고 있는 글과 사람들의 반응이 좋았던 콘텐츠를 참고해서 AI가 제목을 생성해 줘요. 우리가 만들었지만 볼 때마다 신기하당께..🐼

방법은 아주 쉬워요. 판다랭크에서 [인플루언서 - 판다 AI - 글 제목 만들기]로 들어가면 되는데요!

위 사진처럼 작성할 콘텐츠의 주제, 연관 키워드, 타겟 연령대와 성별을 선택하기만 하면?!

👇두둥👇

판다 AI가 10초 만에 매력적인 제목 10가지를 만들어줘요. 그대로 사용해도 되고, 더 매력적인 카피로 변형해서 사용하면 더 좋겠죠!

다시 한번 이야기하지만! 판다 AI는 챗지피티와 달리 아무 제목이나 만들어주지 않아요. 많은 사람들이 클릭할만한 매력적인 제목을 만들어주는 게 주요 차별점입니다!

여러분이 좀 더 쉽게 콘텐츠 만드시길 바라는 마음에 저희가 열심히 만들었으니, 많이 사용해주시고 주변에도 널리널리 알려주세요.💖

지금까지 알려드린 방법으로 사람들의 호기심과 클릭을 이끌 수 있어요. 하지만 가장 중요한 건 콘텐츠의 ‘질’이라는 걸 잊지 마세요! 아무리 매력적인 카피로 사람들을 유입시켰더라도, 내용이 별로라면 사람들은 실망하고 금방 떠나갈 거예요.

즉, 후킹 제목만으로 알고리즘을 속일 수는 없다는 거죠. 알고리즘은 시청자가 이 콘텐츠를 클릭한 이후 얼마나 오랜 시간 머물렀는지도 분석하니까요.

1. 콘텐츠의 퀄리티

2. 사람들을 이끄는 제목

이 두 가지 모두 받쳐질 때 시너지가 난다는 걸 잊지 마세요. 늘 응원합니다! 🐼

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