📣 유튜브는 시청 지속 시간이 높은 컨텐츠를 좋아해요

시청 지속 시간이 길다는 건, 그만큼 사람들이 중간에 이탈하지 않고 영상을 계속 보고 있다는 걸 의미해요. 그만큼 처음부터 끝까지 시청하기 좋은 영상이라는 걸 의미하기도 하죠. 아래의 구글 공식 가이드에서 주는 표를 꼼꼼히 살펴볼까요? 

📊 수평선의 그래프 구조는 이 구간이 시청자들에게 흥미롭다는 뜻이에요. 시청자들이 이탈하지 않고 궁금한 부분을 잘 긁어주는 거죠. 특히나 롱폼 유튜브를 만들 때 이 구간을 만드는 게 제일 중요해요. 집중해서 보고 있다는 뜻이고, 인기 동영상들은 수평선 구조가 오래도록 유지되는 게 포인트거든요. 이 구간이 오래도록 유지되면, 유튜브 스튜디오에서 "Top moment" 로 표기되기도 해요.

📈 급상승은 중요한 주제를 다루는 부분에서 멈춘 뒤 누군가에게 메신저로 영상 링크를 공유하거나, 뒤로가기를 눌러서 다시 시청하는 경우가 있어요. 주제의 물음을 해소하는 데이터와 시각 자료를 포함한 경우에도 이런 급상승 지표가 나타나기도 하고요.🐼

대부분의 시청 지속 시간 그래프 자료를 보면, 인트로 부분에서 시작했다가 완만하게 빠지는 그래프가 가장 보편적인 그래프에요. 이 그래프를 참고해보면, 7분 26초 전체 영상 중 초반 30초 인트로에서는 60% 이상이 영상을 보고 있다가 점점 빠지는 모양이 돼요. 마지막에 가서는 거의 10%만 남는 그래프가 되는 거죠.

만약 이 유튜브의 조회수가 5천 회라면, 마지막 구간에 가면 500명이 남겠죠? 내 유튜브를 끝까지 볼 정도로 직접적인 관심을 기울이는 사람이 500명이다, 라고 해석할 수도 있겠습니다.

• 초반 집중도 저하: 영상 시작 후 인트로에서 시청자가 절반 이상 이탈하는 것은 흔한 현상이에요. 시청자들이 영상의 초반 몇 초를 보고 흥미를 느끼지 못하거나, 기대했던 내용과 다르다고 판단하여 이탈하는 경우에요.

• 매력 없는 도입부: 도입부가 지루하거나, 핵심 내용을 바로 보여주지 못하거나, 시청자의 흥미를 끌 만한 요소가 부족할 경우 시청자 이탈이 발생할 수 있어요.

• 제목 또는 썸네일과 다른 내용: 제목이나 썸네일이 시청자의 관심을 모으기에는 성공했지만, 실제 영상 내용이 크게 다르거나 기대에 못 미칠 경우 실망하고 이탈할 수 있어요. 그래서 썸네일과 내용이 너무 다르면 안 돼요. 가능한 썸네일과 제목이 인트로가, 영상을 들어오고 바로 볼 수 있도록 연관이 있는 것이 좋아요.

• 낮은 영상 품질: 영상이나 오디오 퀄리티가 전달에 방해가 될 정도로 좋지 않거나, 편집이 미흡할 경우 이탈할 수 있어요.

만약 10분짜리 영상이 위와 같은 이미지의 그래프가 되면 어떻게 될까요? 초반 1분부터 사람들의 70% 이상이 이탈하고, 나머지 남은 30%도 하향 그래프를 그리게 된다면, 그 콘텐츠는 초반에 이 영상을 볼만한 매력과 이유가 없다는 뜻이에요. 초반에 흥미를 잡지 못하면 후반까지 그 영상을 볼 이유조차 없겠죠.

내 주제가 정말 니치하지 않은 이상 유튜브에는 이미 너무나 많은 주제들, 흥미로운 영상들이 있기 때문에, 한번 선택받은 그 기회를 끝까지 끌고 갈 수 있어야 해요.

다만, 바쁘다 바빠 현대사회에서 하나하나 콘텐츠마다 모두 맞춤형 방법을 모색하기에는 너무 비효율적이니까요. 정보성 콘텐츠에서 보편적으로 적용하면 좋을 콘텐츠 구조를 추천해드릴게요!

🌐 다음과 같은 콘텐츠 구조 설계로 작성해보세요!

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